創(chuàng)意亂講：對不不熟悉AXE香水的朋友而言，這款在很多大賽中均有斬獲的平面作品真的是十分費解了。即便是了解AXE的朋友，看起來也得有一些捉摸。

大男孩們都沉迷于那些孩子才玩的游戲，在無聊的游戲中來獲得勝利的滿足：如果你已經(jīng)無聊到了這一步，為什么不試試使用AXE香水，然后去勾引一個小妞呢？

不錯，GET A GIRLFRIEND，這就是AXE一貫的口號和許諾。相對于此前的許多性暗示極其明顯的平面，這組作品已經(jīng)含蓄了很多很多很多了。雖然是繞了點，不過看明白之后，還是會令人會心一笑。

不得不承認，洋人確實敢玩品牌。如果是國人做一款香水，會講哪些聯(lián)想附著在上面呢？品位？檔次？性別氣質(zhì)？……總是哪些個已經(jīng)被人玩爛的概念，而且還玩不過別人。像AXE這樣的路線，國內(nèi)恐怕很少有廣告主敢走。這也就是你做不大做不強的原因。廣告缺乏創(chuàng)意，便不得不依靠海量的媒介投放在整個信息爆炸的時代在消費者的頭腦中爭取一席之地。但即便爭取到了又怎樣呢？你做出來的仍舊不過是一個四平八穩(wěn)沒有任何個性可言的東西。

好創(chuàng)意、好定位，無疑是給廣告主省錢最好的辦法�？上У氖牵�品牌之說對于很多中國的廣告主而言，還是個時髦，但新鮮的玩意兒。